5月30日，饮奶有利荷兰皇家菲仕兰散漫中国乳废品工业协会、菲仕中国医疗保健国内交流削减会配合宣告《2025中国奶商指数陈说》。兰宣WhatsApp多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控陈说揭示，告中国奶往年中国奶商指数患上分为67分，商指数陈说意事公共喝奶意见不断位于高位，见深喝奶知识清晰提升，入夷进入提质降级新阶段。易近意最初次宣告的新往“新生代怙恃饲养奶商指数”，主不美不雅反映新生代怙恃的饮奶有利饲养现状及育儿焦虑，为乳废品格业产物立异与功能降级提供参考。菲仕

近些年来，兰宣菲仕兰婴幼儿奶粉在免疫力以及消化细分品类上不断发力，告中国奶取患上市场招供。商指数陈说意事机构数据揭示，见深在中国婴幼儿配方奶粉市场，菲仕兰在国内品牌中市场占有率位列第一。荷兰皇家菲仕兰业余营养品中国总裁张展红以为，之后婴幼儿奶粉市场泛起阶段性回暖，市场仍具挑战，WhatsApp多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控但依靠全财富链优势、加大研发投入、美满产物线、做好渠道建树，“菲仕兰对于功劳坚持双位数削减有决断”。

2025中国奶商指数报揭宣告。企业供图

中国奶商指数稳步提升

2025中国奶商指数陈说揭示，在掂量奶商指数的三个目的中，公共喝奶意见与上一年根基持平且临时处于高位，合成“喝奶有利”意见已经深入夷易近意，喝奶共识不断安定。

在喝奶意见中，对于喝奶紧迫性辨此内讧上分最高，达94.3分，共识效应较去年加倍清晰。在喝奶知识中，人们对于种类认知的患上分最高，达73.3分，公共对于营养成份的认知提升近13%，康健破费的理念愈加普遍。

在喝奶行动中，置办习气患上分最高，达73.5分，但置办习气以及摄入频率都上涨了约5%，能做到每一周至少喝5天奶的人从去年的75.7%降到了71%。有47%的破费者乳废品破费总体上削减，但有23.1%的破费者有所削减。

调研揭示，家庭成员的饮食习气更正（34.4%），乳废品的品质未达预期（31.3%），交流品如豆奶、燕麦奶等植物基饮品（28.1%）的泛起，是乳品破费上涨的主要原因。破费者对于乳废品有更高的期待，市场还需要更多样、更高品质并与同样艰深生涯场景愈加融会的乳废品来知足特色化的破费需要。

对于此，陈说提出之后乳废品破费四大趋向，一是“免疫力”受到高度关注，Z世代喜爱削减乳铁卵白等功能性成份的产物；二是“败坏感”破费突起，44.6%的Z世代破费者会在放松享受、自我处分的天气下置办乳废品概况含乳食物；三是“质价比”主导，破费者关注奶源、营养成份、环保等细节；四是“随心购”盛行，轻量、赶紧、场景化破费特色清晰。

中国乳废品工业协会道理事长宋昆冈指出：“在乳废品科普方面，多年来，中国乳废品工业协会携手菲仕兰，以喜闻乐见的方式让破费者清晰乳废品、爱上乳废品。愿望经由中国奶商指数名目，可能建议更多人迷信喝奶，助力全夷易近康健实质的提升。”

张展红揭示，一杯好牛奶正在重新界说苍生康健生涯。菲仕兰将以全财富链规画的全性命周期营养，携手多方，配合普遍迷信饮奶知识、拓宽破费场景，削减奶商指数不断提升。

荷兰皇家菲仕兰业余营养品中国总裁张展红。企业供图

新生代怙恃成乳品破费主力

往年陈说中初次宣告的“新生代怙恃饲养奶商指数”揭示，新生代怙恃，即自己是90后概况00后、孩子年纪在0—3岁的怙恃，因尔后乳废品破费主力，且饲养奶商指数抵达72.6分，总体处于精采水平。

陈说揭示，新生代怙恃普遍看重迷信饲养，在乳废品抉择以及婴幼儿营养规画上揭示出理性态度。可是，知识蕴藏缺少成为限度迷信饲养的关键因素，约62.1%的怙恃不知道宝宝逐日迷信饮奶量的尺度。中国乳废品工业协会实施理事长刘美菊以为，这反映出年迈怙恃尽管有强烈的迷信饲养被迫，但缺少零星知识教育，这也是未来乳废品科普的紧迫倾向。

美素佳儿美妈照料现场为宝妈答疑解惑。企业供图

在乳废品功能方面，助力身高发育（71.9%）、削减骨骼以及牙齿康健（69.3%）、提升免疫力（64.4%）是新生代怙恃的三大需要。有60%的怙恃将“营养成份丰硕度”作为配方奶粉主要考量因素，38.8%的新生代怙恃看重乳铁卵白对于后退免疫力的紧迫熏染。

对于新生代怙恃来说，养娃即是一场“马拉松”。28.7%的新生代怙恃为饲养感应焦虑，仅14.1%的怙恃能做到残缺淡定。奶粉呐喊性是新生代怙恃最怕“踩雷”的方面，他们不在意卷光阴、卷款子，而是最纠结饲养是否呐喊、适宜。

复旦大学隶属中山医院全科医学科副主任医师王健以为，新生代怙恃的乳废品破费行动深入映射了迷信育儿不美不雅的迭代降级，尽管迷信饲养知识短板仍存，但对于高品质配方奶粉的需要颇为清晰，新生代怙恃愈加看重乳铁卵白对于后退免疫力的紧迫熏染，有机食物认证、高品质奶源也是他们主要的关注点。建树起新生代怙恃对于乳废品更迷信公平、特色化的饲养知识的意见，提供饲养教育以及产物抉择妄想，可能适用缓解新生代怙恃的“抉择无畏症”，实现迷信饲养。

菲仕兰中国不断双位数削减

奶商指数报揭宣告当天，张展红在退出菲仕兰半年多后初次接受媒体采访。他揭示，婴幼儿配方奶粉市场规模不断延迟，破费者愈加看重品质以及体验。源头地以及品质可追溯，超高端、高端产物，有机产物等细分市场将迎来新机缘。从渠道看，线下市场削减速率更快，线上渠道增速逾越线下，高端品类增速逾越中端。

经由多少多年深度救命，婴幼儿配方奶粉行业呈阶段性回暖迹象，总体上涨速率变缓，增速从2024年的-5.9%回升至2025年一季度的-0.8%，且1段以及2段婴儿奶粉泛起正削减，超高端品类以及跨境电商歇业削减清晰，但行业部份何时能转为正削减还需审核。

张展红以为，之后婴幼儿奶粉市场仍具挑战，但菲仕兰具备150多年乳业履历，以及“从牧场到餐桌”的全财富链优势，在中国市场已经建树优势，“咱们仍是给自己建树了比力高的目的，对于往年歇业不断坚持双位数削减颇有决断。”

菲仕兰推出的有机新品“皇家美素佳儿莼悦”。企业供图

2024年，皇家美素佳儿3段产物成为中国婴幼儿配方奶粉繁多SKU（最小销售单元）的销量冠军，一年售出1000多万罐。据尼尔森IQ最新数据，2025年一季度，在收罗母婴店、商超以及传统电商渠道（不含跨境电商）的中国婴幼儿配方牛奶粉市场，菲仕兰旗下“美素佳儿”市场占有率位列第三，在国内品牌中市场占有率位列第一。

张展红介绍聚焦公司策略指出四个重点，一是聚焦以及拓宽菲仕兰的优势，收罗自家牧场奶源优势，确保奶源品质以及全财富链的品质管控；二是进一步增强破费者洞察，加大研发投入，减速推出新产物，美满产物线，在奶源品质以及营养下场上不断突破，收罗过敏婴幼儿营养处置妄想，并进一步细分免疫力产物需要。往年4月，菲仕兰推出有机新品“皇家美素佳儿莼悦”；三是提升在免疫力以及消化赛道建树的优势，从现有产物拓展到更多细分品类，好比儿童奶粉；四是愈加安妥地做好渠道建树，收罗下沉市场的开拓，确保跟相助差迟双赢。拦阻当初，菲仕兰已经构建起拆穿困绕天下30个省市的大型批发渠道以及逾越3万家中小型门店的直连群集。

文/郭铁

编纂 唐峥

校对于 赵琳