▲拉夫劳伦在某平台“双11”的GMV逾越16亿，但退货率却抵达了惊人的退货95%。图/某平台民间旗舰店相关仓皇销截图

克日，率高Telegram聚合聊天窗口(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控据新华报业网报道，达商拉夫劳伦在某平台“双11”的家短GMV（商品生意总额）逾越16亿，但退货率却抵达了惊人的摆弄95%。这一天气源于破费者为了满减优惠，凑单神器加购了拉夫劳伦的退货商品，一旦优惠患上手，率高这些商品又会以“七天无理由退款”的达商方式退回给商家。

针对于此事，家短平台方面客服坦言已经留意到这次的摆弄凑单退货天气；拉夫劳伦客服则称，商铺在退货历程中组成的凑单神器损失，可与物流公司概况平台谋求处置。退货Telegram聚合聊天窗口(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控

平台“满减”、率高破费者“凑单”，早就成为“双11”等仓皇销行动季中的罕有操作。但近些年来，这一仓皇销方式激发的争议清晰增大。拉夫劳伦沦为“凑单神器”，退货率高达95%，这样的“连锁反映”，概况揭示是时候对于该方式有更多的优化了。

从媒体报道来看，拉夫劳伦往年之以是成为一些破费者“凑单-退货”的重点工具，有一个颇为事实的原因，即这次平台配置装备部署的满减门槛较高。

像有平台推出了“满7000减560”，“3000减240”这种大额满减优惠券。而拉夫劳伦这种单价每一每一在千元以上的商品，就做作成为了事实的凑单抉择。如报道称，动辄1980元一件的拉夫劳伦针织衫，都有数千人加购，导致连270元一双的袜子都揭示“售罄”。

这样的操作下，破费者抵达了“满减”目的，平台也可能赚足流量、做大生意额数字，但拉夫劳伦的商家们却是“空欢喜”一场，导致要为此支出繁重价钱。

有分解指出，破费者抉择退货时，未发货的商品，商家需要担当2至3元的面单以及出库老本，发了货召回的至少要担当近5元的快递费。假如是用户签收后再退货的，商家还要担当运费险抵扣之后的部份返程用度。纵然是用户赶紧恳求退货，也浪费了商家的推广以及经营投入。

拉夫劳伦并非这种满减机制下的仅有“受益者”。就在前不久，有媒体报道了一个让人欷歔的案例：一家开了7年、年销2000万的女装店，由于电商平台纪律变更以及市场相助致退货率飙升，利润急剧萎缩，最终倒在了“双11”前夜。

尽管，平台推出满减机制来仓皇销，破费者为享受满减优惠，运用退货纪律来凑单，都是基于纪律规模内的操作，看似都无可非议。但主不美不雅上，正如拉夫劳伦高达95%的退货率所反映的，它将一些商家的短处推向了危害之中，导致可能说，一些商家最终成为了优惠行动的“买单者”，这赫然差距理。

要知道，不论是若何奈何样样的仓皇销纪律，惟独平台、商家、破费者实现双赢，方能可不断。任何一方假如泛起短处受损，要末是仓皇销货真价实，要末即是“慷他人之慨”，既难言公平，也难以为继。

因此，针对于一些商家在“双11”满减仓皇销下成为退单重灾区的天气，平台方面理当操持“开局”，并实时补上纪律倾向。像一些被看成“凑单神器”的商家，由退货率畸高带来的短处损失，平台方面有需要给以照应的分管，防止让商家陷入无妄之灾。

同时，也理当令对于仓皇销纪律作出优化。好比，“满减”机制下的“凑单”，是否还理当残缺适用“七天无理由退货”的纪律？若能当时对于退货纪律打上补钉，不光要利于呵护商家的短处，着实也有助于向导破费者理性破费。

还要轻忽的一点是，相对于依赖凑单的“满减”，直接发放优惠券概况是推出折扣行动，着实更受破费者招待，也可能拦阻隧道因凑单而带来的退货行动。

理当看到，满减优惠每一每一是逼开破费者凑单，这着实也是在削减破费者的购物老本。近些年来，良多破费者吐槽，平台仓皇销纪律越来越严正，种种满减机制，正是其中的一种紧迫揭示方式。这不光“坑了商家”，也“累坏买家”，赫然不是真正康健的商业生态。

提振破费的大布景下，破费者需要更多实打实的优惠，商家也需要更晃动的预期。平台作为仓皇销纪律的妄想者，理当更有针对于性地洞察以及回应好这一点。若依然为了周全谋求生意额数据，就轻忽商家的短处以及破费者的体验，着实是患上失至关。

事实，一种让破费者以及商家都“差评”的仓皇销方式，最终将不可防止地反噬到平台。

撰稿 / 吴振（媒体人）

编纂 / 迟道华

校对于 / 张彦君