高端护肤品牌莱珀妮在往年前三季度的莱珀销售中，仍未更正下滑时事。妮前11月12日，季度机下最新往事贝壳财经记者患上悉，销售下调德国护肤品总体拜尔斯道夫宣告了2025年前三季度财政数据。滑母陈说期内，公司功劳该总体部份销售额约75亿欧元，整年指引最新有机削减2%，往事与上年同期6.5%的莱珀增幅比力有所放缓。

在评估财政数据时，妮前拜尔斯道夫首席实施官华文颂（Vincent Warnery）坦言，季度机下往年第三季度，销售下调特意是滑母新兴市场，护肤品增前途一步放缓，公司功劳“估量破费品歇业板块整年销售额有机削减约2.5%。整年指引最新”

破费品歇业前三季度销售额63亿欧元，莱珀妮不断承压

分歇业来看，拜尔斯道夫旗下具备破费品歇业板块、德莎（tesa）歇业板块，其中，破费品歇业是该总体的主歇歇业，后者则以工业产物功能为主。

患上益于产物组合优化的不断削减，往年前三季度，破费品歇业板块实现销售额63亿欧元，有机削减2%，其中，皮肤迷信品牌“优色林”揭示突出；德莎歇业板块销售额也实现为了2%的有机削减，在该总体看来，这主要由电子事业部削减，揭示适宜预期。

在破费品歇业板块中，主要分为妮维雅（收罗Labello）、Derma（收罗优色林以及Aquaphor）、高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）、医疗康健四个品牌组合。

详细来看，破费品歇业板块旗下品牌功劳揭示呈分解趋向。作为总体中间品牌，受“公共市场不断放缓”影响，妮维雅前三季度销售额仅录患上0.6%的有机削减，第三季度导致泛起0.4%的有机下滑。对于此，华文颂揭示，“咱们正刚强接管措施，在充斥挑战的天气中重燃削减动能。”

图/拜尔斯道夫三季度报截图

高端护肤品牌莱珀妮面临的挑战愈加严酷，前三季度销售额有机下滑7.2%至3.48亿欧元。尽管第三季度录患上1.6%的有机削减，仍面临市场不断晃动等危害。

最新往事贝壳财经记者梳剃头现，2025年以来，莱珀妮不断承压。其中，往年第一季度，该品牌销售额有机上涨17.5%至1.32亿欧元，主要原因是“飞翔批发歇业不断蒙受逆风”；往年上半年，莱珀妮的销售额约2.43亿欧元，有机下滑了10.7%。

与上述品牌比力，皮肤迷信品牌优色林与Aquaphor不断扩展市场份额，面临上年同期的高基数，前三季度销售额仍有机削减12.3%至11.45亿欧元。“优色林在中国市场的揭示远超预期”，华文颂在财报宣告会上揭示，第三季度该品牌实现为了86%的有机削减。

此外，主要收罗汉莎（Hansaplast）与易理妥（Elastoplast）的医疗康健品牌，在前三季度实现为了8.8%的有机削减，销售额约2.35亿欧元，主要由创口照料护士品类驱动。

削减妮维雅等品牌策略救命，下会总体整年功劳指引

按地域散漫，往年前三季度，拜尔斯道夫总体破费品歇业在各大主要市场均实现为了削减。其中，欧洲是该总体的第一大市场，销售额有机削减1.2%至28.09亿欧元；美洲市场销售额约16.93亿欧元，有机削减了2.2%；非洲/亚洲/澳大利亚市场削减幅度最高，销售额有机削减2.9%至17.49亿欧元。

值患上关注的是，中国市场成为财报中的走光。

在往年半年报中，该公司激进，妮维雅正在中国市场自动救命品牌策略，“在中国，总体已经刚强接管措施重塑以及聚焦妮维雅品牌——从价钱敏感的公共照料护士向高端护肤转型，并经由数字优先策略削减削减。”最新财报揭示，为强化品牌削减道路，妮维雅对于中间产物组合拦阻了针对于性救命，一方面拓宽在全护肤品类的妄想，另一方面重点强化高后劲品类，好比止汗香体产物等，而面部照料护士品类仍为中间。往年10月，妮维雅在中国市场重回削减轨道，为第四季度的削减奠基了根基。

此外，不断蒙受“滑铁卢”的莱珀妮也在中国市场录患上削减。“中国市场仍是关键削减能源，第三季度实现3%的销售额有机削减”，拜尔斯道夫称，这主要患上益于电商渠道的亮眼揭示。

最新往事贝壳财经记者梳剃头现，往年以来，拜尔斯道夫在华措施一再。据该总体微信公共号揭示，拜尔斯道夫总体已经向妮维雅（上海）有限公司注资3142万美元，用于增强外乡研发、降级智能破费线、优化营销妄想等。

而面临市场天气的变更，拜尔斯道夫也照应救命了2025年功劳指引。据估量，其破费品歇业板块整年销售额有机削减约2.5%，此前的预期为3%—4%，不断运歇歇业（不计特殊因素，下同）的息税前利润率较上年提升20个基点；德莎歇业板块坚持整年销售额有机削减1%—3%的预期安定。

基于两大歇业板块的指引，拜尔斯道夫将整年销售额有机削减预期下调至约2.5%，总体并吞报表层面不断运歇歇业的息税前利润率将略高于上年同期13.9%的水平。

最新往事贝壳财经记者 李铮

编纂 王进雨

校对于 陈荻雁