▲经由不少用户在社交平台分享的预售先后实付价的比力图也可能看出，简直存在直接购卖价更低的价比天气。图/社交平台截图

10月28日，直接再玩据最新往事报道，买更市场监管总局向主要电商平台宣告《“双11”搜团散漫仓皇销合规揭示》，贵双要品评链条优化仓皇销纪律，套路保障行动尺度、预售透明。价比严禁不按纪律明码标价、直接再玩价钱敲诈等伤害破费者权柄行动。买更

临近“双11”，贵双市场监管总局的套路这个揭示是无的放矢，也是预售防患未然。都知道，价比每一年“双11”前夜，直接再玩都是各大平台大搞仓皇销之时，与此同时，也每一每一有平台、店肆被曝出花着繁多、口惠而实不至的天气。

这两天，就有良多破费者质疑称，在某电商平台，一些“双11”预售产物居然比直接置办更贵，预售停止后赶紧提价，“尾款人”变“韭菜人”。经由不少用户在社交平台分享的预售先后实付价的比力图也可能看出，简直存在这种直接购卖价更低的天气。

这被指颇为“伤激情”，“凑满减、下定金，再定好闹钟揭示自己付尾款，功能一通操作下来还贵了多少多十块钱，又患上再退款重新买，预售的意思何在？”

“预售价更贵”的套路天气着实并非别致事物，这种天气在每一年的“双11”简直都有相关歌咏。下场在于，这种套路仍是年复一年的泛起，患上不到根治。

久而久之的功能即是，人们对于“双11”的激情会逐渐被这些“套路”所破费掉，组成破费者、商家呐喊台的多输时事。从这个角度讲，增强监管，规画“套路”，关连到“双11”退出各方的根基短处。

一个知识也值患上一再夸诞：不论平台推出甚么花着的大仓皇以及营销玩法，都应以真挚为底线，不能套路破费者。

凭证此前中消协宣告的《2023天下消协机关受理歌咏天气分解》，“十大破费歌咏热门”的第一条即是“电商平台预售方式亟待尺度”。

“预售”自己并非套路，它实际是商家与破费者之间告竣的一种生意，商家拦阻价钱让利，同时破费者延迟锁定需要。

近些年来各大电商平台的预售期越来越长，也是由于“预售”简直能带来显而易见的短处。其可能在削减销售额的同时还拦阻营销张扬，既提升了用户黏性，缓解了库存压力，实现为了数据积攒以及分解，同时还制作了破费紧迫感以及稀缺感。

这原本是商家以及破费者之间的一种双赢方式，但“预售”一旦酿成“套路”之后，却奔向了另一种“双赢”：不良商家赢两次。价钱让利酿成黝黑减价，商家既实现为了预售又削减了利润。尽管，家喻户晓，这种小智慧低估了破费者的智慧，真正的功能实际是“双输”。

“预售价更贵”以及其余种种“双11套路”天气之以是存在，根基原因在于一些商家经营理念上的硬伤，中间即是抵破费者不真挚，不恭顺“诚信”二字。尽管，平台也要为监管失察负判断的责任。

“预售价更贵”轻忽了临时的信誉以及积攒，轻忽了破费者的权柄，最终会导致商家信托度上涨，眼前目今来看无疑也是患上失至关的。

但下场在于，破费者不急躁期待不良商家在良久之后才在临时短处上蒙受报应，而这种天气对于“双11”的伤害也是空谷传声的，从这个角度讲，对于“预售价更贵”天气更紧迫，也理当负起责任的理当是相关电商平台。

电商平台理当拿出更有利的措施拦阻坚守以及监管。好比，增强价钱监管、优化仓皇销信息吐露、配置装备部署破费者揭发机制、拟订诚信仓皇销原则等，至少可能对于套路商家拦阻曝光概况流量限度，对于好商家则给以判断的流量处分，这都是它们的“命门”。尽管，相关行业协会以及监管机构也应自动退出，发挥熏染。

需要指出的是，对于平台而言，规画“双11”的种种套路并非出台一些措施那末严正，其需要真正痛下决断以及开动脑子。

由于预售套路的存在以及预售行动自己关连亲密，商家为了在预售阶段罗致更多破费者，就要起劲制作“折扣效应”。让破费者残缺省心地退出“双11”，对于平台而言每一年都是一道高难度考题。这理当也是各大平台近些年来对于“双11”不约而合地拦阻降温处置的紧迫原因。

与外洋直接提价的“玄色星期五”差距，“双11”更严正的价钱机制着实是其横蛮的一部份，“玄色星期五”是线下商场源头，以直接打折为主，目的是清仓皇销，严正透明。但“双11”则是源头于电商平台，预售、定金、满减等严正的仓皇销本领在某种水平上也是技术后退的揭示，经由规画破费者的神思预期来削减破费抉择规画。但这不能跑偏变形。

从前，“双11”购物节不断与“破费狂欢”的关键词相伴，可是，随着“双11”以及破费者群体的双双成熟，电商平台是否有需要开启一场以返璞归真、直面初心的为主题的刷新呢？

撰稿 / 信海光（媒体人）

编纂 / 迟道华

校对于 / 刘越